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谁让今晚的夜色如此美丽?“夜游经济”正成为“幸福城市”最急切需求!

admin 2017/08/25

导读:借用《罗辑思维》创始人罗振宇的一句话,“未来的商业竞争,本质上争夺的是消费者的时间。”

  的确,时下城市旅游业竞争的核心已逐渐从游客增量竞争变为游客时间争夺战,其中,夜间旅游作为消费者需求不断进阶的消费行为更是如此。


 

 

一、为什么: 夜游经济是旅游产业中最具商业价值的?

   时下,城市游客正在向“上午睡觉、下午溜达、晚上疯玩”的模式转变。游客用于旅游消费的时间在向晚间靠拢,夜间消费也同样具有城市一般消费的规模。

  先看一组城市消费数据:根据目前国内居民的消费习惯调研,60%的消费正发生在夜间。在北京、上海、深圳、杭州、武汉等夜经济已经相对成熟的城市,人们晚上的消费已占据商家业绩的很大比例。

  其中,广州服务业产值有55%来源于夜间经济,成都的餐饮、购物及娱乐市场已成为夜间消费的三大支点。一般而言,晚上人流量、销售额已达到白天的1倍以上。足以可见,夜间经济消费市场正变得潜力无穷。

  与此同时,根据某带有居住功能的复合型景区统计,夜间时段的旅游收入已占到全部收入的1/2-1/3左右,白天以游览型消费为主,用餐往往相对简单,但夜间活动则绝然不同,包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、购物等等,如加上居住特性,消费则会延伸至第二天。

  因此,没有夜游经济,谈什么旅游消费升级!不管从消费者习惯变化趋势还是数据分析的结构来看,夜间无疑是旅游者最有价值的消费时段。

 

二、夜游经济两大最具吸引力的表现形式:
  策划夜间吸引力、规划夜游系统、设计夜游内容、完善夜游配套,其中,最重要、最核心的就是塑造夜间吸引力。
举例说明:
NO/1:核心产品组合是夜间演艺+主题街区。夜间大型演艺节目是夜游主导型景区的经典案例,众多知名景区的核心手法是重金打造一场大型演艺,与当地的核心旅游产品形成时间错位,紧抓夜间经济。
  其中演艺活动,每个时间在10分钟左右,每半小时循环演出。核心手法是做整体氛围,每个演出时间虽然不长、规模也不大,但比较精致,配合整个街区的夜景设计,非常有品味、有格调。

NO/2:核心产品组合是灯光秀+夜间美食。灯光秀,不像传统灯会人挤人,而是把灯光秀置于大的生态环境中,游赏过程很自在,再加上夜间丰富的地方美食和游园活动,常年开放也人气爆棚。
  当然,最主要的目的是吸引游人住下来体验,这样才能带动民宿和主题商业业态,形成白天旅游+晚上住宿的最佳组合。

  环顾身边的各大景区,你会发现,除了这些明里暗里以夜游为主导的旅游项目,从大型主题公园——欢乐谷到传统景区——古典园林都在开放夜游,以试图延长游客停留时间、挖掘游客的夜间消费,夜游已然成为旅游消费升级的重要利器。

  因此,无论针对本地市民休闲还是外来游客,抢先开拓“夜游”这片蓝海,将成为在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段与时代机遇。

 

三、夜游经济——“幸福城市”之最急切需求

  随着政府对夜游经济建设需求提升后,城市景观照明行业格局发生质的变化:

  首先,行业需求规模增长至千亿规模。全国共338个地级以上城市,2000余个县级以上城市,若平均每个县级城市投资0.5亿元,则全国市场规模将达到千亿。

  其次,需求正在爆发。无论从国家政策支持,还是武汉、茅台、杭州等城市景观亮化所带来的示范效应,自2016年开始,全国城市亮化需求急切,预计2017-2019年将步入需求爆发期,行业增速达到50%以上。

  再次,客观条件具备:
1、LED照明产品的成熟化满足了大规模使用的需求;
2、LED照明产品较传统照明产品具有绿色、节能、环保的优势;
3、内普遍出现供电量持续供大于求的状态;以上,为夜游经济的建设提供了必要的保障。

 

结语:结合政府对夜游经济建设的特点,以及城市景观亮化行业区域化分布的特征,深圳市名家汇科技股份有限公司已采取“全面布局”的战略措施,在夜游经济浪潮中已经具备绝对优势。 

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